國(guó)內(nèi)外知著名企告訴你普陀商標(biāo)設(shè)計(jì)和命名的9大原則！

普陀商標(biāo)取名為與普陀商標(biāo)設(shè)計(jì)注冊(cè)，是一個(gè)生產(chǎn)商運(yùn)營(yíng)的開始，一個(gè)不太好的普陀商標(biāo)命名與設(shè)計(jì)，即將制約到企業(yè)與品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)轉(zhuǎn)型，所以為*分享九大商標(biāo)名稱與設(shè)計(jì)注冊(cè)只能注意的九大基本原則。

商標(biāo)命名與商標(biāo)設(shè)計(jì)注冊(cè)，是一個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)的開始，一個(gè)不好的商標(biāo)命名與設(shè)計(jì)，將會(huì)影響到企業(yè)與品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，所以為*分享九大商標(biāo)名稱與設(shè)計(jì)注冊(cè)需要注意的九大基本原則：

1.易讀，不拗口

商標(biāo)名稱如果不好讀，拗口，消費(fèi)者就很難記住，更難以進(jìn)人心理，可能會(huì)影響產(chǎn)品的銷售。

索尼公司曾用名別名“東京電訊工程公司”，因?yàn)樗x互相太拗口，公司創(chuàng)始人盛田昭夫決定改名。盛田昭夫真的意大利文Sounds（表示聲音之意）還不錯(cuò)，與公司的產(chǎn)品連續(xù)性推斷，于是把它直譯化，改成，Sonny，其中也有可愛之意。但是直譯發(fā)音的sonny意思是“賠錢”，于是就把第二個(gè)n去掉，Sony的武家就這樣誕生了。它念起來(lái)像英文又不是英文，是一個(gè)從字典里找不到的名字，一來(lái)其他廠商絕對(duì)不會(huì)使用，二來(lái)全世界都不會(huì)有商標(biāo)重復(fù)的疑問(wèn)。更改后的公司名稱和商標(biāo)名稱都叫做“SONY”（索尼），讀音精確響亮，朗朗上口，為產(chǎn)品取得成功地機(jī)遇體現(xiàn)了生產(chǎn)力。

2.易記，不冗長(zhǎng)

開頭、易記、不累贅的商標(biāo)名稱能達(dá)到更好的認(rèn)知能力。

例如虎牌新華、555香煙、999胃泰、大大泡泡糖等等，短小精悍，易記、不累贊，給消費(fèi)者抹去了較深魅力。

3.特色平坦，易于辨認(rèn)

柯達(dá)商標(biāo)的那個(gè)“K”字，采用黃底紅字進(jìn)行極端對(duì)比，獨(dú)特醒目，簡(jiǎn)潔柔和，抓到了人們的視線。

麥當(dāng)勞的企業(yè)標(biāo)志是弧形的M字，以黃色為標(biāo)準(zhǔn)色，黃色的視覺效果很強(qiáng)，這種金黃色的拱門狀標(biāo)志出現(xiàn)大街上，很突出。

4.響亮，給人深遠(yuǎn)印象

例如金嗓子喉寶這一商標(biāo)名稱，叫起來(lái)很響亮，容易在消費(fèi)者中為廣泛傳播者，在貨架上也容易識(shí)別，因而搶盡投資，為企業(yè)省下了大量廣告費(fèi)。

5.給人好的聯(lián)想

例如“雀巢”這一品牌名稱和“鳥巢中一只母鳥正在生育兩只小鳥”的品牌標(biāo)志，使人聯(lián)想到嗷嗷待哺的嬰兒、喜樂的母親和雀巢公司的攝取食品，旨在打動(dòng)人們購(gòu)買。

再如可口可樂這個(gè)商標(biāo)名稱，使人聯(lián)想到該飲料有更佳的口味，因此起到了商品作用。

可口可樂公司還有一個(gè)飲料品牌叫作“SPRITE”,“SPRITE”翻譯成中文是魔鬼、妖精的意思，為了能避免中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生不好的聯(lián)想，公司決定將它翻譯為“雪碧”。雪碧內(nèi)含清涼、純潔的意思，容易引起人們的好感，為該產(chǎn)品走俏于中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了有利條件。

英國(guó)的葡萄酒酒在香港搶購(gòu)，經(jīng)過(guò)調(diào)查，問(wèn)題就出在“威士忌”這個(gè)中文譯名上。顧名思義，連“威士”都要有所猶豫，還有誰(shuí)會(huì)喝此酒呢?

寶潔公司的品牌標(biāo)記——13顆月光、長(zhǎng)長(zhǎng)發(fā)的幾何圖形、月亮構(gòu)成的長(zhǎng)方形裝飾，當(dāng)時(shí)被人謠傳是月亮新教的標(biāo)志。月亮教派是美國(guó)的一個(gè)邪教組織，這個(gè)品牌標(biāo)志幾十年來(lái)為公司引起了不少麻煩、流言和訴訟中。

6.不與競(jìng)爭(zhēng)品牌雷同，可以申請(qǐng)注冊(cè)獲得法律保護(hù)。

GREE（格力）這個(gè)商標(biāo)在命名過(guò)程中，就考慮到了這個(gè)問(wèn)題。

董明珠副總經(jīng)理后來(lái)回憶說(shuō)：“名字起了一堆，卻全相左眼緣。后來(lái)，他們從英文音節(jié)GLEE（幸福）得到啟發(fā)，這個(gè)詞全名過(guò)來(lái)是“格力”——極為有力（幾年后，又引伸出另一重意思：“格力”——人格魅力）)，一下子就相中了。使用了約兩年時(shí)間后，考慮到今后在世界商業(yè)市場(chǎng)里的競(jìng)爭(zhēng)，感到GLEE這個(gè)詞意思太好，恐怕去英語(yǔ)國(guó)家注冊(cè)，想必又會(huì)跟人超車，便參照日本SONY公司的做法，創(chuàng)造了一個(gè)讀音與GLEE相似、而英文里肯定沒有人的詞：GREE。讀真情起來(lái)，既有點(diǎn)像GREAT（杰出），又有點(diǎn)像GREEN（綠色），還有尊重的意思（AGREE），能引起人們豐富的事物，*一致同意就這么定了”。

7.能反映產(chǎn)品的商業(yè)利益和作用

例如胃得樂藥劑、舒膚佳肥皂、立白洗衣粉、娃哈哈時(shí)裝、美加凈牙膏、潔爾陰藥水等商標(biāo)名稱，都反映了產(chǎn)品的利益和作用。

8.要考慮到商標(biāo)今后有可能延伸使用

索尼（SONY）這個(gè)商標(biāo)無(wú)論是中文名還是英文名，都沒有具體的層次，不會(huì)聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣的商標(biāo)品牌可以擴(kuò)展使用到任何產(chǎn)品領(lǐng)域，而不至于作繭自縛。

海爾這個(gè)商標(biāo)名稱也沒有什么意思，是個(gè)中性的道理，任何產(chǎn)品都可以使用這一商標(biāo)。

9.設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，要明了并規(guī)定有關(guān)的法律法規(guī)

武漢有一家餐飲企業(yè)*初取名“小南京”，當(dāng)業(yè)者申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)才知道，我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定地名不能作為商標(biāo)名稱進(jìn)行注冊(cè)，于是改名為“小藍(lán)鯨”，該企業(yè)在幾年內(nèi)就成為武漢市有名的餐飲企業(yè)。

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