互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)頻現(xiàn)商標(biāo)糾紛,商標(biāo)保護(hù)為什么如此重要

近年來，蘋果、陌陌、滴滴等眾多科技公司均遭遇過商標(biāo)侵權(quán)糾紛，探探等創(chuàng)業(yè)公司也被爆出沒有拿到多個至關(guān)重要的商標(biāo)類別，嚴(yán)重影響接下來的融資和未來的上市計劃。那么，究竟企業(yè)應(yīng)該如何才能避免落入解決起來耗時費(fèi)力的“商標(biāo)糾紛”大坑？商標(biāo)不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)和知識產(chǎn)權(quán)，更是企業(yè)品牌價值的外延。例如可口可樂目前的品牌價值已超過700億美元，而可口可樂2016年的營收才為418.63億美元。對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，商標(biāo)的重要性可能更加凸顯，很大程度上他們都是建立在信息與數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的線上服務(wù)型企業(yè)，而商標(biāo)作為一種信息資源同樣具備傳遞信息的功能。這意味著商標(biāo)往往是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志，它的出現(xiàn)代表其企業(yè)形象和信譽(yù)，更代表著產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)在質(zhì)量，這不僅表明企業(yè)會對產(chǎn)品服務(wù)的品質(zhì)進(jìn)行負(fù)責(zé)，也是消費(fèi)者在同類產(chǎn)品中進(jìn)行識別和選擇的關(guān)鍵。那么在線上進(jìn)行的交易中，產(chǎn)品的標(biāo)識必然需要一個權(quán)威的認(rèn)證，商標(biāo)的作用就愈發(fā)凸顯。例如同樣是移動支付，我們往往會選擇支付寶，而不是別的什么，這就是因?yàn)槲覀兛吹健爸Ц秾毶虡?biāo)”，就了解和接受了其代表著的螞蟻金服的企業(yè)信譽(yù)、支付寶妥帖的金融安全體系。同時，是否注冊了相應(yīng)規(guī)則下的商標(biāo)，標(biāo)志著企業(yè)能否進(jìn)入相應(yīng)的領(lǐng)域營業(yè)，一般來說，涉及到互聯(lián)網(wǎng)公司核心業(yè)務(wù)的類別主要是第9類、第35類、第38類、第41類及第42類商標(biāo)。當(dāng)然這并不代表所有，在萬物互聯(lián)的今天，一家經(jīng)營生鮮食品的電商平臺，就必須去注冊看似與互聯(lián)網(wǎng)毫無關(guān)聯(lián)的農(nóng)副產(chǎn)品類商標(biāo)。事實(shí)上，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)往往會不斷延伸業(yè)務(wù)，拓寬發(fā)展邊界，對可能開展的業(yè)務(wù)進(jìn)行商標(biāo)注冊，也就顯得尤為關(guān)鍵了。像小米除了注冊“雷軍”商標(biāo)之外，還注冊過玉米、爆米花、米線、紫米、蝦米、黑米、米粉等第9類商標(biāo)，其實(shí)也就是為了進(jìn)行戰(zhàn)略性的保護(hù)。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展壯大后往往要面對大量公眾用戶，商標(biāo)就成為了公司知名度投資的重要一環(huán)。對于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來說，在同類或不同類產(chǎn)品上廣泛注冊防御性商標(biāo)，具有防范被“商標(biāo)碰瓷”的實(shí)質(zhì)性戰(zhàn)略意義，是一項(xiàng)實(shí)用的企業(yè)合法權(quán)益保護(hù)措施。盡管商標(biāo)保護(hù)是如此重要，但是對于追求快速發(fā)展?fàn)帄Z市場的很多初創(chuàng)企業(yè)來說，他們往往會忽視掉這一點(diǎn)。再加上，正是由于發(fā)展速度遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)企業(yè)，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在業(yè)務(wù)不斷拓展壯大中難免會遺漏掉需要補(bǔ)充注冊商標(biāo)的領(lǐng)域類別。其實(shí)，在資料齊全的情況下注冊公司，通常只需要10-15個工作日即可完成，而注冊商標(biāo)從申請到完成則需要一年左右的時間，所以一旦企業(yè)出現(xiàn)注冊不及時，可能就會遭遇商標(biāo)搶注等糾紛問題。而一旦企業(yè)陷入商標(biāo)糾紛這個大坑，付出的代價往往是慘痛的，我們以諸多前車之鑒為例：1、產(chǎn)品被迫下架，一旦企業(yè)被起訴商標(biāo)侵權(quán)，*直接的傷害往往是產(chǎn)品或服務(wù)在糾紛解決之前不能再上線使用。例如，2012年11月，115網(wǎng)盤被“115”商標(biāo)持有者起訴第9類（即計算機(jī)硬件、軟件）和第42類（即計算機(jī)硬件與軟件的設(shè)計與開發(fā)等）商標(biāo)侵權(quán)，*終被應(yīng)用匯、安智等多家安卓應(yīng)用程序商店下架，兩者之間的官司一直打到了2014年1月底才宣告結(jié)束，115網(wǎng)盤也才得以重新上架。2、更換品牌名稱，當(dāng)企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)被坐實(shí)之后，首次要做的恐怕就是改名。

2014年10月份女性健康應(yīng)用西柚在各個平臺的版本更新中陸續(xù)改名為“美柚”。就是因?yàn)橐患页钟小拔麒帧鄙虡?biāo)的公司向西柚發(fā)出律師函，要求其停止使用“西柚”并下架產(chǎn)品。在第9和第41類中并未注冊商標(biāo)的西柚只好宣布品牌升級為“美柚”，然后推送了新版本的應(yīng)用。更換名稱給企業(yè)的傷害是長久以來在品牌形象上的投入功虧一簣，還面臨著被用戶質(zhì)疑信譽(yù)。例如近期醫(yī)美平臺新氧因第9類、第35類和第42類商標(biāo)未進(jìn)行注冊或被其他公司提出質(zhì)疑而陷入糾紛，其在過去幾年里用來推廣“新氧”品牌而投放的數(shù)千萬元就很可能打水漂。3、企業(yè)在商標(biāo)糾紛中敗訴之后，面臨的另一大傷害則是巨額賠款。這并不難以理解，無論是真的商標(biāo)被侵權(quán)的受害者，還是搶注商標(biāo)的碰瓷者，索要賠款都是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?。例如，早?001年，臺灣唯冠就在多個國家和地區(qū)注冊了商標(biāo)，其深圳分公司則隨后單獨(dú)注冊了中國大陸地區(qū)的商標(biāo)。而蘋果在推動產(chǎn)品初入中國市場的時候，就直接被深圳唯冠以商標(biāo)侵權(quán)提起了公訴，直到*后蘋果公司掏了6000萬美元獲得了中國大陸的商標(biāo)，才得以在華上市發(fā)售。要知道，蘋果公司*開始購買臺灣唯冠手里的商標(biāo)只花了6萬美元。4、無法上市，這一點(diǎn)主要集中在企業(yè)前夕，屬于商標(biāo)糾紛問題中隱藏的炸彈，但同樣不可小覷。傳統(tǒng)體育用品企業(yè)喬丹體育曾計劃于2012年3月底前掛牌上市，因其“股體育鞋服*股”的身份備受關(guān)注，但明星邁克爾·喬丹的訴訟直接打亂了喬丹體育的上市步伐。隨后的五年中，喬丹體育的上市均告失敗。再如探探、新氧、悅跑圈、好大夫在線等知名互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的核心第九類商標(biāo)掌握在其他企業(yè)手中，成為了定時炸彈。證監(jiān)會對知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)注越來越嚴(yán)，喬丹體育，江西天施康，浙江紅蜻蜓……因商標(biāo)糾紛而導(dǎo)致上市失敗的企業(yè)案例屢見不鮮。海外資本市場也是如此，遇到類似情況，股票發(fā)行時候投資人會判定存在實(shí)質(zhì)性風(fēng)險，導(dǎo)致售賣困難。在這么多血淚案例背后，說明了品牌從來無小事，商標(biāo)更是大事中的大事，一個疏忽大意，商標(biāo)引發(fā)的糾紛就能讓企業(yè)欲哭無淚。只有從一開始就謹(jǐn)小慎微，才能避開日后巨大的傷害。

所以說，對于高速發(fā)展中的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，為了保護(hù)自己的合法權(quán)益，不讓自己辛苦打造的品牌形象付之東流，不讓自己努力賺的錢成為給別家企業(yè)的賠款，重視商標(biāo)保護(hù)已經(jīng)刻不容緩。知識產(chǎn)權(quán)律師給出建議是：“創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)業(yè)之初就把主要的產(chǎn)品和服務(wù)申請商標(biāo)。除了主要類別，創(chuàng)業(yè)企業(yè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)發(fā)展不斷增加商標(biāo)保護(hù)力度，增加輔助類別的申請。很多移動應(yīng)用往往具備線上和線下多個產(chǎn)品和服務(wù)的商標(biāo)類別的特征，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品或者服務(wù)涉及的功能確定申請商標(biāo)的范圍。”簡單總結(jié)了一下，大概是以下幾點(diǎn)：1、創(chuàng)業(yè)公司注冊商標(biāo)甚至可以先于注冊公司。正如上文所說，注冊公司所需時間很短，而注冊商標(biāo)需要的時間很長，所以一旦有業(yè)務(wù)方向和品牌名稱，就應(yīng)盡早注冊商標(biāo)，具體操作可以是通過注冊個體工商戶營業(yè)執(zhí)照來注冊商標(biāo)，*后工商戶升級為企業(yè)。2、創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)業(yè)之初就把主要的產(chǎn)品和服務(wù)申請商標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)因?yàn)橘Y金緊張，往往會不申請商標(biāo)或申請不足，而一旦被持續(xù)投訴，對公司發(fā)展的打擊會非常巨大。對于互聯(lián)網(wǎng)公司，只要有網(wǎng)站、有，就必須注冊第9、第35、第42類商標(biāo)，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心商標(biāo)類別。3、除了主要類別，創(chuàng)業(yè)企業(yè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)發(fā)展不斷增加商標(biāo)保護(hù)力度，增加輔助類別的申請。所謂的“很多移動應(yīng)用往往具備線上和線下多個產(chǎn)品和服務(wù)的商標(biāo)類別的特征”其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展跨界業(yè)務(wù)乃至一個業(yè)務(wù)包含多個領(lǐng)域的現(xiàn)象十分正常，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品或者服務(wù)涉及的功能確定申請商標(biāo)的范圍。例如騰訊的微信除了要注冊通訊類商標(biāo)，還需要注冊社交類的商標(biāo)。大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更應(yīng)該注冊產(chǎn)品同類別的防御型商標(biāo)，在此不多做贅述?？偟膩碚f，時至今日，無論是爬出了商標(biāo)糾紛大坑的115、美柚，亦或是仍存在相應(yīng)風(fēng)險的網(wǎng)易美學(xué)、探探、悅跑圈等，都應(yīng)該意識到了商標(biāo)保護(hù)對于企業(yè)的重要性。而隨著國內(nèi)對于包括商標(biāo)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)愈發(fā)重視，類似的侵權(quán)問題處罰也將越來越嚴(yán)厲，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)不易，且行且珍惜。企業(yè)拖欠職工工資仍達(dá)3．05億元，拖欠醫(yī)療費(fèi)3．08億元，拖欠職工安置費(fèi)10．08億元，拖欠職工經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償金1．23億元。 本文資料來源于網(wǎng)絡(luò)。版權(quán)歸原作者所有，如觸及版權(quán)等問題，請及時與我們聯(lián)絡(luò)，以便刪除。

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