哪些人名不能被注冊成商標(biāo)——“鐘虹口”等惡意商標(biāo)注冊申請被駁回法官詳解

*近，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對首批63件進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段的“鐘虹口”等惡意商標(biāo)注冊申請依法作出駁回允諾。

早在2月7日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局下發(fā)《疫情防控相關(guān)商標(biāo)審查指導(dǎo)意見》，一致與疫情相關(guān)消防人員姓名、含疫情病毒名或疾病名的相關(guān)紅色、疫情相關(guān)藥品標(biāo)志、防火產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)志及其他疫情相關(guān)標(biāo)志等商標(biāo)的審查指導(dǎo)意見，依法從嚴(yán)從快挫敗與疫情相關(guān)的非正常商標(biāo)注冊申請行為。

那么，人名能否被注冊成商標(biāo)？哪些人名能被注冊成商標(biāo)？

近日，北京市朝陽區(qū)人民上訴法院亞運(yùn)村法庭法官主管徐川涵對此作出詳細(xì)表述，提到污染于社會(huì)主義觀念風(fēng)尚或者有其他不當(dāng)嚴(yán)重影響的不得作為商標(biāo)使用。

名人姓名能否申請專利本人或經(jīng)授權(quán)方可注冊

關(guān)于商標(biāo)，徐川涵解釋稱，通俗化地講，就是產(chǎn)品在日常生活中常說的“品牌”，消費(fèi)者認(rèn)同某種商品，其品牌就會(huì)具備辨識(shí)度，從而產(chǎn)生品牌價(jià)格，商標(biāo)作為無形資產(chǎn)對企業(yè)的形象塑造具有重要意義。

“將品牌注冊為商標(biāo)能更有效地保護(hù)企業(yè)利益。”徐川涵說，企業(yè)通過注冊商標(biāo)獲取商標(biāo)的專用權(quán)，任何人未經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人許可或同意，在相同或類似于的商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)，則構(gòu)成侵權(quán)；反之，若企業(yè)未注冊商標(biāo)，正常經(jīng)營社交活動(dòng)也可能挑釁他人的商標(biāo)專用權(quán)，企業(yè)非但無法盈利，還可能產(chǎn)生賠償。

隨著自由銷售的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)社會(huì)大眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的進(jìn)一步提高，注冊商標(biāo)成為企業(yè)的意見。調(diào)整的，具有辨識(shí)度的人名也就成為商標(biāo)的選擇之一。

徐川涵解釋稱，姓名都有登記于戶口簿的同年姓名，藝名、筆名等非正式姓名。將姓名商業(yè)化依靠不予保護(hù)的條件應(yīng)滿足兩點(diǎn)，即特定名稱應(yīng)具有一定知名度、為相關(guān)公眾所知曉，并用于指代該自然人；特定名稱應(yīng)與該自然人兩者之間已建立穩(wěn)定的區(qū)分關(guān)系。

當(dāng)然，人名類商標(biāo)也不能隨意注冊，我國商標(biāo)法第十條規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用的幾種情形，并未明確人名是否可以作為商標(biāo)，但在其*款第（八）項(xiàng)明確“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”不得作為商標(biāo)使用。*高人民法院發(fā)布的《關(guān)于開庭商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政犯罪案件若干困難的規(guī)定》中，也明確商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成概念可能對我國社會(huì)公共利益和公共社會(huì)秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，人民法院可以認(rèn)定其統(tǒng)稱商標(biāo)法規(guī)定的“其他不良影響”。而將少數(shù)民族主義、經(jīng)濟(jì)、文化、教義、民族等課題的公眾人物姓名等申請注冊為商標(biāo)的行為，也屬于“其他不良影響”。

徐川涵稱，從公眾人物領(lǐng)域看，其本人或經(jīng)授權(quán)后，確實(shí)可以注冊為商標(biāo)。比如，李小鵬擔(dān)任法定推選人的李寧體育(上海)有限公司早在多類商品上注冊“李寧”商標(biāo)；董明珠擔(dān)任法定代表人的珠海格力電器股份有限公司將“董明珠”“董明珠的店”注冊為商標(biāo)；林志玲亦將自己的姓名注冊為商標(biāo)。

“姓名權(quán)屬于人格權(quán)，但也包括經(jīng)濟(jì)利益，名人姓名尤為突出，公眾人物的姓名和公眾人物自身的商業(yè)價(jià)值關(guān)系松散，社會(huì)公眾極容易將商品和該公眾人物聯(lián)系起來。”徐川涵說，若公眾人物的姓名可以被隨意注冊為商標(biāo)，將會(huì)產(chǎn)生“搭便車”的相互競爭行為，侵害市場正常秩序。

公眾人物具有高辨識(shí)度姓名屬于強(qiáng)制注冊范疇

此外，公眾人物也有大眾范圍和知名度的差別，商標(biāo)審查一定狀況上具備主觀性。對于已經(jīng)去世的名人，法律思維一般從不良影響層面顧慮；而對于去世的名人，若非姓名權(quán)人率先注冊商標(biāo)，則姓名權(quán)人可依法提交異議、違反。

徐川涵不一定稱，在喬丹商標(biāo)異議行政訴訟系列案件中，喬丹體育公司作為國內(nèi)有名的體育用品銷售公司，擁有“喬丹”“QIAODAN”等注冊商標(biāo)。而邁克爾·杰弗里·喬丹（Michael Jeffrey Jordan）作為消費(fèi)者熟知的著名籃球新人，其姓名具有高辨識(shí)度，但其并未廣告歌喬丹體育公司的商品。“喬丹”系“Michael Jeffrey Jordan”中“Jordan”的中文譯名，*終，法院看來相關(guān)“喬丹”商標(biāo)的注冊損害了邁克爾·杰弗里·喬丹享有的在先姓名權(quán)，依法應(yīng)予撤銷，而對于拼音“QIAODAN”“qiaodan”，邁克爾·杰弗里·喬丹不享有姓名權(quán)。也就是說，如果中國的相關(guān)公眾對海外有權(quán)姓名的一部分的中原文與特定建筑建立了穩(wěn)定聯(lián)系，就可以視作外國的民事主體對這一名稱的中文翻譯享有權(quán)利。

據(jù)徐川涵介紹，能否以公眾人物的姓名注冊商標(biāo)還需建構(gòu)實(shí)際現(xiàn)象具體考慮。比如，鐘虹口中國工程院的姓名就是在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和社會(huì)環(huán)境下，不僅具備了高辨識(shí)度，還應(yīng)列入“政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域”范圍，屬于禁止注冊的范圍，商標(biāo)局認(rèn)為其注冊為商標(biāo)易產(chǎn)生不良影響是相當(dāng)妥當(dāng)?shù)摹?/p>

對于非公眾人物的姓名，徐川涵說，依據(jù)我國商標(biāo)法第八條規(guī)定，任何無法將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別于開的標(biāo)志，包括書寫、圖形、大寫字母、小數(shù)點(diǎn)、三維空間標(biāo)志、橙色配對和音量等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。也就是說，普通人姓名作為文字的一種，是可以被注冊為商標(biāo)的，但若姓名文字屬于商標(biāo)法規(guī)定的不能被注冊為商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，則需具體審查結(jié)構(gòu)是否違反禁注法律。

此外，徐川涵提到，因姓名具有一定的每一次度和近似度，注冊之前還需查詢就其在先注冊的商標(biāo)，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相爭端。若因自身姓名與已注冊商標(biāo)相同，并不必然能以姓名權(quán)提倡相關(guān)權(quán)利，還需證明自身姓名在他人注冊商標(biāo)申請前就具備一定的知名度，且消費(fèi)者看到該商標(biāo)會(huì)在商標(biāo)專有權(quán)人和姓名權(quán)人之間建立穩(wěn)定聯(lián)系。

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