聯(lián)貝小編講講：將他人金山商標(biāo)設(shè)為搜索關(guān)鍵詞有什么后果

現(xiàn)今，越來(lái)越多的企業(yè)操控網(wǎng)上進(jìn)行推廣與宣傳，其中，一些企業(yè)想要貼個(gè)時(shí)裝“頁(yè)面”，以捉住更高“眼瞼”。那么這種將他人金山商標(biāo)設(shè)為查詢?cè)~條有什么后果呢，示例聯(lián)貝小編就來(lái)給*講講吧。

在微博搜索欄內(nèi)輸入“金夫人”，前三個(gè)鏈接分別顯示“金夫人GOLDEN LADY及圖”金山商標(biāo)權(quán)人J公司其網(wǎng)站及該公司相關(guān)資訊，右側(cè)隨之出現(xiàn)的卻是“南京婚紗攝影領(lǐng)軍品牌M公司”標(biāo)語(yǔ)的“推廣信息”。為此，J公司以M公司與樂(lè)視網(wǎng)攜手違反其金山商標(biāo)權(quán)及相連虛假宣傳理由訴至法院，相似案例并不鮮見。

那么，這種將他人商標(biāo)主角為搜索關(guān)鍵詞的“吉普賽”犯罪行為確實(shí)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為呢？

判斷的關(guān)鍵在于該行為是否構(gòu)成“商標(biāo)性使用”?！渡虡?biāo)法》第48條規(guī)定，商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用做消費(fèi)品、商品產(chǎn)品或者玻璃管以及商品股票交易信函上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來(lái)源的行為。

目前，盡管出現(xiàn)例外（例如，文首“金夫人”案一審判決），司法實(shí)務(wù)中更加廣泛的論點(diǎn)認(rèn)為將他人商標(biāo)設(shè)定為搜索關(guān)鍵詞的行為不僅指商標(biāo)性使用。究其理由，“是否將商標(biāo)作為識(shí)別向公眾展示以區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源是判斷是否構(gòu)成商標(biāo)法意義上的使用行為的關(guān)鍵”（引自(2017)蘇民申2676號(hào)判決）。例如，“金夫人”案二審判決指出，“B公司在門戶網(wǎng)站少將‘金夫人’設(shè)置為關(guān)鍵詞，但其官網(wǎng)未將該商標(biāo)作為商業(yè)標(biāo)識(shí)向用戶展示，也無(wú)相關(guān)字樣，普通網(wǎng)絡(luò)用戶依其認(rèn)知潛能幾乎并能識(shí)別兩者之間的相同……不屬于商標(biāo)性使用”。又如，長(zhǎng)沙中院在(2019)湘01民初210號(hào)判決認(rèn)定，在網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞的搜索中，“近衛(wèi)軍”非分開顯著性地使用，不能認(rèn)為起到了識(shí)別商品來(lái)源的作用，非商標(biāo)法意義上的商標(biāo)使用，故不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

因此，一般情況下，真實(shí)將他人商標(biāo)設(shè)定為搜索關(guān)鍵詞的“搭便車”行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。但是，若相關(guān)推廣鏈接的標(biāo)題、素材，特別是開啟鏈接后的網(wǎng)站內(nèi)容中亦將他人商標(biāo)作為商業(yè)標(biāo)識(shí)顯示，足以證明相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源，不易導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆誤以為的，則通常被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。

同時(shí)，將他人商標(biāo)設(shè)定為搜索關(guān)鍵詞還存在另一個(gè)更大的風(fēng)險(xiǎn)，即在絕大大多情況下，或許被認(rèn)定為不正當(dāng)壟斷行為。例如，在前述“近衛(wèi)軍”重大案件中，長(zhǎng)沙中院認(rèn)為，盡管被告的行為不構(gòu)成侵害商標(biāo)權(quán)，但其“作為同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，在使用‘近衛(wèi)軍’作為搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行市場(chǎng)開拓時(shí)，不能太高可能造成了的商業(yè)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，其行為合理上會(huì)導(dǎo)致原告目標(biāo)客戶的減少，可能造成原告涉案注冊(cè)商標(biāo)的顯著性降低……應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)必要的責(zé)任”。又如，（2016）浙01民終5964號(hào)判決認(rèn)定，“被告設(shè)置關(guān)鍵詞的行為客觀上會(huì)增加其網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，亦極可能沖擊到客戶的重新選擇，給其引起潛在的商業(yè)交易經(jīng)驗(yàn)，間接或輕易拿下商業(yè)利益并攫取了原告的部分合法商業(yè)利益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。

綜上，對(duì)于企業(yè)而言，實(shí)務(wù)中應(yīng)當(dāng)青睞以下問(wèn)題，以消除相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)：

一方面，在設(shè)置其網(wǎng)站關(guān)鍵詞時(shí)，盡到見面業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者合理的注意義務(wù)，必要檢索擬使用的關(guān)鍵詞是否已被同行企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)。若需設(shè)置與注冊(cè)商標(biāo)近似的詞作為搜索關(guān)鍵詞，則應(yīng)注意避免在推廣鏈接的標(biāo)題、內(nèi)容以及鏈接打開的網(wǎng)站中使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商業(yè)標(biāo)識(shí)，以恰當(dāng)區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源，避免造成消費(fèi)的混淆或誤認(rèn)。

另一方面，若發(fā)現(xiàn)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者將自身已注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)性使用，意見及時(shí)采集、通常確鑿證據(jù)，并根據(jù)需要采取相應(yīng)的措施，如進(jìn)行工商舉報(bào)或提起訴訟，以確保自身合法保障。

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