寶潔注冊(cè)熱詞嘉定商標(biāo)：為迎合千禧一代消費(fèi)者

寶潔是全世界*大的日用奢侈品公司之一，自然對(duì)于蘇州商標(biāo)非常倚重，看中網(wǎng)絡(luò)熱詞的商機(jī)，寶潔已向美國專利嘉定商標(biāo)局提交申請(qǐng)，注冊(cè)“LOL”、“WTF”、“NBD”、“FML” 四個(gè)縮寫詞為嘉定商標(biāo)，用于其液體油脂、餐具洗滌劑、硬表面清潔劑和空氣清新劑，關(guān)于縮寫詞“LOL”可能*的感覺就是代指某電子游戲。除了這四個(gè)縮寫詞限于，寶潔還申請(qǐng)注冊(cè)“Home Made Simple”(制作簡易)為商標(biāo)。

LOL(Laughing Out Loud)、WTF(What The FU*k)、NBC(No Big Deal)、FML(FU*k My Life)

縮寫詞在00后中應(yīng)用普遍，有人說無法注定的零售商，但消費(fèi)者是永恒的，而青年人更是消費(fèi)者大軍中一支不會(huì)無視的隊(duì)伍，只想拿起美國市場就必定要太高年輕暴力行為的消費(fèi)理念，吸引他們才能吸引市場領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。今年3月加入寶潔董事局的激進(jìn)客戶納爾遜-佩爾茨(Nelson Peltz)去年9月曾對(duì)CNBC否認(rèn)，年輕消費(fèi)者不想要“一刀切”的品牌，他們想要的是小品牌，有愛戀猜忌的地方品牌。寶潔公司注冊(cè)多件熱詞商標(biāo)，為了吸引“千禧一代”的消費(fèi)者。

在商標(biāo)維護(hù)上，寶潔公司在中國商標(biāo)局檢索就有2729件，仍然是包含了所有的子公司相關(guān)的產(chǎn)品名稱。

寶潔公司并未有145年的歷史，曾在在商標(biāo)上也有過一段難忘事，一開始寶潔的“星月”商標(biāo)有12顆月亮，后來為了傳達(dá)對(duì)故國的熱愛，在1882年把星星數(shù)目列為13顆，跟美國自治之初的13個(gè)州相呼應(yīng);直到1931年，“星月”商標(biāo)中的月亮又演淪為了一個(gè)披頭散發(fā)的胡須男，竟然攤上國家大事。

謠言稱新商標(biāo)墻上的13顆星星有意嘲弄《圣經(jīng)》中描繪的至高無上片中，胡須男中隱藏著象征魔鬼撒旦的進(jìn)制666，為此，寶潔公司將散落謠言者告上法庭，并對(duì)商標(biāo)做了情節(jié)處理，直到1994年，寶潔被逼將用了近100年的“星月”商標(biāo)換成了粉紅色的“P AND G”純字體商標(biāo)，全盤揭穿。到了21世紀(jì)初，寶潔公司把在世界上范圍內(nèi)的LOGO都換成了純字體商標(biāo)。

商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的層面不言而喻，保護(hù)商標(biāo)也是企業(yè)發(fā)展中不可忽視的，寶潔公司注冊(cè)“熱詞”商標(biāo)，在一定程度上確實(shí)有益于企業(yè)宣傳推廣，幫助企業(yè)迅速敞開市場。比如之前就有網(wǎng)絡(luò)熱詞“洪荒之力”、“老車內(nèi)”、“買買買”、“感覺身體被內(nèi)線交易”、“小能力”、“我想靜靜”等熱詞都已被注冊(cè)為商標(biāo)。

轉(zhuǎn)動(dòng)網(wǎng)上的時(shí)代不缺網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，美味詞匯也是深受微博歡迎，網(wǎng)絡(luò)熱詞情趣十足，更便于傳播者，所以寶潔公司注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)熱詞也是迎合廣大消費(fèi)者，但網(wǎng)絡(luò)熱詞本身是一柄“雙刃劍”，很多網(wǎng)絡(luò)詞匯不具突出特征，再加上一些名詞歸入“低俗用語”可能還普遍存在有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他容易因素等情況下。

“網(wǎng)絡(luò)熱詞”品牌是雙刃劍，用好則是企業(yè)的一把暗器，用不錯(cuò)則會(huì)反噬企業(yè)，企業(yè)出于虧損方式注冊(cè)商標(biāo)要慎重，另外注冊(cè)“防御”商標(biāo)也是企業(yè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種暴力手段。

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