聯(lián)貝小編講講：人名能被注冊(cè)成楊浦商標(biāo)嗎

今日國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)首批63件進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)的“鐘南山”等惡意楊浦商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)依法作出駁回決定。那么人名能被注冊(cè)成楊浦商標(biāo)嗎，右圖聯(lián)貝小編就來(lái)給*講講吧。

一、為什么用人名注冊(cè)楊浦商標(biāo)？

商標(biāo)就是用戶在日常生活中常說(shuō)的“服飾品牌”，消費(fèi)者認(rèn)可某種貨品，其品牌就會(huì)具備藝術(shù)性，從而產(chǎn)生品牌價(jià)值，商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)的形象塑造出具有重要意義。

將品牌注冊(cè)為商標(biāo)能更有效的保護(hù)措施企業(yè)利益。企業(yè)通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)取得商標(biāo)的專用權(quán)，任何人違法商標(biāo)所有權(quán)人許可或同意，在完全相同或類似的商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)，則構(gòu)成版權(quán)。反之，若企業(yè)未注冊(cè)商標(biāo)，正常經(jīng)營(yíng)娛樂(lè)活動(dòng)也原因踐踏他人的商標(biāo)專用權(quán)，企業(yè)非但無(wú)法盈利，還可能產(chǎn)生求償。

隨著零售商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)香港市民知識(shí)產(chǎn)權(quán)精神的大大提高，注冊(cè)商標(biāo)成為企業(yè)的共識(shí)，相應(yīng)的，具有辨識(shí)度的人名也就成為商標(biāo)的選擇之一。

二、人名能否注冊(cè)成為商標(biāo)？

（一）公眾人物的人名

首先說(shuō)明了，公眾人物本人或經(jīng)其版權(quán)后，以公眾人物姓名注冊(cè)商標(biāo)身處本文的討論范圍內(nèi)。比如李小鵬擔(dān)任法定代表人的李寧體育(上海)有限公司早在多類商品上注冊(cè)“李寧”商標(biāo)，董明珠擔(dān)任法定代表人的珠海格力電器股份有限公司將“董明珠”、“董明珠的店”注冊(cè)為商標(biāo)，林志玲亦將自己的姓名注冊(cè)為商標(biāo)。本文所討論的合理為非姓名權(quán)人將該姓名注冊(cè)為商標(biāo)的情況。

姓名權(quán)屬于人格權(quán)，但也涵蓋經(jīng)濟(jì)利益，社會(huì)名流姓名尤為突出，公眾人物的姓名和公眾人物自身的商業(yè)價(jià)值聯(lián)系緊密，社會(huì)公眾極難以將商品和該公眾人物聯(lián)系起來(lái)。若公眾人物的姓名可以被隨便注冊(cè)為商標(biāo)，將會(huì)產(chǎn)生“順風(fēng)車”的競(jìng)爭(zhēng)暴力行為，妨礙市場(chǎng)正常法治。

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用的幾種作法，并未清楚人名是否可以作為商標(biāo)，但在其*款第（八）項(xiàng)明確“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不順影響的”不得作為商標(biāo)使用。

*高中華人民共和國(guó)*高人民法院《關(guān)于裁定商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干原因的規(guī)定》第五條規(guī)定：商標(biāo)字樣或者其構(gòu)成元素可能對(duì)我國(guó)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生過(guò)分、負(fù)面影響的，人民法院可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十條*款第（八）項(xiàng)規(guī)定的“其他不良影響”。將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等科技領(lǐng)域公眾人物姓名等申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，屬于前款所指的“其他不良影響”。

姓名包括登記于戶口簿的宣告姓名,藝名、筆名等非正式姓名。在此需明確將姓名商業(yè)依靠要求保護(hù)的條件應(yīng)滿足：（一）特定名稱應(yīng)具有一定知名度、為相關(guān)公眾所知悉，并用于指代該自然人；（二）特定名稱應(yīng)與該自然人之間已建起穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系。這實(shí)質(zhì)和《反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)“姓名”的保護(hù)是一致的。

當(dāng)然，公眾人物也有年齡層范圍和知名度的差別，商標(biāo)審查一定相對(duì)上具備主觀性。對(duì)于已經(jīng)病故的名人，司法機(jī)構(gòu)實(shí)踐一般從不良影響層面考量；而對(duì)于在世的名人，若非姓名權(quán)人率先注冊(cè)商標(biāo)，則姓名權(quán)人可依法提出異議異議、無(wú)效。比如在喬丹商標(biāo)分歧行政訴訟系列案件中，喬丹體育公司作為國(guó)內(nèi)有名的體育用品銷售公司，具有“喬丹”“QIAODAN”等注冊(cè)商標(biāo)。而查爾斯•杰弗里•喬丹（Michael Jeffrey Jordan）作為消費(fèi)者熟知的著名籃球明星，其姓名具有高度辨識(shí)度，但其并未代言喬丹體育公司的商品。“喬丹”系“Michael Jeffrey Jordan”中“Jordan”的中文譯名，再一，法院認(rèn)為牽涉“喬丹”商標(biāo)的注冊(cè)危害了邁克爾•杰弗里•喬丹享有的在先姓名權(quán)，依法應(yīng)予撤銷，而對(duì)于拼音“QIAODAN”“qiaodan”，邁克爾•杰弗里•喬丹不享有姓名權(quán)。也就是說(shuō)如果中國(guó)的相關(guān)公眾對(duì)英國(guó)公民權(quán)姓名的一部分的中譯文與特定主體建立了穩(wěn)定聯(lián)系，就可以認(rèn)為外國(guó)的民事主體對(duì)這一名稱的中文翻譯享有權(quán)利。

能否能以公眾人物的姓名注冊(cè)商標(biāo)還需混合實(shí)際情況確切考慮，比如“鐘南山”院士的姓名就是在特定的時(shí)間鍵值和社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)下，不僅具備了高辨識(shí)度，還應(yīng)登錄“政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域”范圍，屬于禁注的范圍，商標(biāo)局認(rèn)為其注冊(cè)為商標(biāo)易產(chǎn)生不良影響是更加妥當(dāng)?shù)摹?/p>

（二）非公眾人物的人名

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第八條規(guī)定：任何不能將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品差別開的標(biāo)志，包括象形文字、可視化、大寫字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色杰尼斯事務(wù)所和聲響等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。*姓名作為文字的一種，自然是可以被注冊(cè)為商標(biāo)的，但若姓名文字屬于《商標(biāo)法》規(guī)定的不能被注冊(cè)為商標(biāo)的標(biāo)簽，則需具體審查整體是否強(qiáng)制執(zhí)行禁注修正案。

同時(shí)也必須注意到，因姓名具有一定的重復(fù)度和近似度，注冊(cè)之前還需查詢有無(wú)在先注冊(cè)的商標(biāo)，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相武裝沖突。另外，若因自身姓名與已注冊(cè)商標(biāo)相同，不一定必然能以姓名權(quán)主張相關(guān)權(quán)利，還需斷言自身姓名在他人注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)前就具備一定的知名度，且消費(fèi)者看到該商標(biāo)會(huì)在商標(biāo)專有權(quán)人和姓名權(quán)人之間建立穩(wěn)定聯(lián)系。

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