聯(lián)貝小編講講：如何減少崇明商標(biāo)糾紛

近年關(guān)于崇明商標(biāo)的糾紛可謂是層出不窮，縱觀這些糾紛現(xiàn)象的發(fā)生，無(wú)非就是崇明商標(biāo)被侵犯，那么如何減少崇明商標(biāo)糾紛呢，聯(lián)貝小編認(rèn)為可從以下方面來(lái)進(jìn)行。

一、擴(kuò)大注冊(cè)避免同一張“臉”

我國(guó)許多企業(yè)起先的商品往往很單一，隨著經(jīng)營(yíng)范圍的不斷擴(kuò)大，新老產(chǎn)品的替換頻繁，產(chǎn)品僅局限于某一類別，已無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)。然而，有些企業(yè)的品牌發(fā)生變化了，企業(yè)的商標(biāo)卻沒(méi)有隨之而變。有些企業(yè)對(duì)與原商標(biāo)相似、相近的名稱也不愿注冊(cè)，待有人用了類似的名稱魚(yú)目混珠了，方才后悔當(dāng)時(shí)未加以保護(hù)?？v觀成功企業(yè)把同一產(chǎn)品的不同部件都分別加以注冊(cè)，一來(lái)給自己未來(lái)的發(fā)展預(yù)留好“管線”，二來(lái)免得讓其他人捷足先登有可乘之機(jī)。

國(guó)內(nèi)企業(yè)目前的商標(biāo)注冊(cè)范圍都很狹窄，這與我國(guó)商品流通大國(guó)的形象還很不相稱，我國(guó)同名同姓的品牌很多，諸如叫“熊貓”有331家，“海燕”有193家，“天鵝”有175家……這種品牌“共用”對(duì)于品牌發(fā)展產(chǎn)生了極大制約。企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)全盤考慮，盡量減少商標(biāo)在以后引發(fā)的不必要的物質(zhì)、精神等方面的損失。企業(yè)可采取防御性的注冊(cè)，應(yīng)從形、音、字，甚至各類商品及互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)。國(guó)內(nèi)馳名商標(biāo)紅豆品牌在此方面就做得很好，紅豆集團(tuán)在國(guó)內(nèi)34類商品上全部注冊(cè)了商標(biāo)的同時(shí)，還把與“紅豆”中文近似、發(fā)音相同、含義相近的如“虹豆”、“江豆”、“相思豆”等也注了冊(cè)，并在國(guó)外54個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)，形成有效、完整的市場(chǎng)商標(biāo)體系。

其實(shí)，擴(kuò)大注冊(cè)范圍，也多花費(fèi)不了幾個(gè)錢，企業(yè)擴(kuò)大了注冊(cè)范圍，便是給自己后期的發(fā)展留了余地。這樣可以避免品牌遭各行延用，導(dǎo)致天下一個(gè)面孔的現(xiàn)象發(fā)生。例如，“黑人牙膏”品牌，在推出后就未加以擴(kuò)大商標(biāo)注冊(cè)范圍，使得今天各個(gè)行業(yè)都在延用“黑人”品牌，目前市面上有黑人鞋油、黑人地板蠟、黑人牙刷等，天下一般“黑”，使得“黑人牙膏”品牌想推出配套產(chǎn)品“黑人牙刷”時(shí)，也只好興嘆比別人晚了一步，而徹底放棄想法。

二、商標(biāo)保護(hù)要慎重

廣告宣傳是商品獲得成功的前提，可讓越來(lái)越多的人對(duì)公司產(chǎn)品有熟悉度，可以鞏固品牌的地位、塑造產(chǎn)品個(gè)性。無(wú)論企業(yè)采用何種投放策略，廣告訊息的到達(dá)率越高，商品免受損害的機(jī)率便會(huì)相對(duì)減少。

“名不響，則行不遠(yuǎn)”。如上海球廠生產(chǎn)的“火車”牌籃球、排球、足球，早在上世紀(jì)80年代就被國(guó)際體育組織定為國(guó)際比賽用球，“火車”也算是知名品牌了，可當(dāng)時(shí)卻在國(guó)際市場(chǎng)中被日本的“米卡沙”所取代。其原因是“火車”品牌認(rèn)為“皇帝女兒不愁嫁”，未做廣告宣傳，而“米卡沙”的廣告通過(guò)多層次、多方法、多渠道、高強(qiáng)度、高密度的廣告宣傳方式，從而打響品牌。這個(gè)慘痛的教訓(xùn)，對(duì)于中國(guó)品牌記憶深刻。

多做廣告，與消費(fèi)者不斷建立互動(dòng)關(guān)系，時(shí)刻提醒消費(fèi)者“我還在”，對(duì)于捍衛(wèi)一個(gè)品牌重之又重的策略，是必不可少的。

加強(qiáng)商標(biāo)的保護(hù)就是要防止別人非法使用和假冒，你的商標(biāo)一旦被他人非法使用和假冒，你的品牌就會(huì)嚴(yán)重受損，甚至有可能讓品牌由朝陽(yáng)一夜間變?yōu)橄﹃?yáng)品牌。為避免發(fā)生此類現(xiàn)象企業(yè)可以及時(shí)到工商管理局注冊(cè)，以免他人搶注;近似的商標(biāo)也要注冊(cè)，以防日后近似的商標(biāo)殃及自己的品牌，“少女之春”集團(tuán)公司就將相近的“少女之夏”、“少女之秋”、“少女之冬”等九個(gè)相近的名稱也一起注冊(cè)保護(hù)起來(lái);當(dāng)然，商標(biāo)安排專人管理也相當(dāng)有必要，時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)上是否有侵犯的現(xiàn)象，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就可馬上采取行動(dòng)，阻止侵權(quán)行為的蔓延。其次，對(duì)于想做大的企業(yè)，還要趕快進(jìn)行異國(guó)注冊(cè)，這樣，品牌發(fā)展才不會(huì)受到制約。

三、全面提高產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬是品牌叫得響的重要因素，也是一個(gè)品牌能占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。因此，才有“質(zhì)量是品牌的生命”這一說(shuō)法。

我們常常會(huì)看到這樣的現(xiàn)象，一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，也廣受消費(fèi)者認(rèn)可，*后成為暢銷商品，可是，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，市面上便出現(xiàn)了仿冒的產(chǎn)品，使消費(fèi)者很難分辨出真假“李逵”，原因在于真品質(zhì)量不及假冒偽劣產(chǎn)品過(guò)硬，消費(fèi)者反過(guò)來(lái)認(rèn)定名副其實(shí)的真正產(chǎn)品是“假冒”。顯然，質(zhì)量過(guò)不了關(guān)，或者質(zhì)量忽上忽下不穩(wěn)定，便會(huì)給假冒偽劣產(chǎn)品提供可乘之機(jī)。企業(yè)要達(dá)到保牌、護(hù)牌，在質(zhì)量上就必須樹(shù)立正確的質(zhì)量觀念，我國(guó)海爾品牌在此方面就做得相當(dāng)過(guò)硬，海爾在創(chuàng)業(yè)之初，把自己查出的76臺(tái)不合格的冰箱當(dāng)眾砸爛，迄今為止，海爾產(chǎn)品的開(kāi)箱合格率永遠(yuǎn)保持*，并將質(zhì)量隱患消滅在每一個(gè)環(huán)節(jié)，決不容許有不合格的產(chǎn)品流入市場(chǎng)。海爾用實(shí)際行動(dòng)維護(hù)了企業(yè)形象，從而成為消費(fèi)者心目中的理想品牌。

眾所周知，國(guó)際范圍的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、牌子競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)就是質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。我們可以這樣說(shuō)：“品牌就是質(zhì)量證書(shū)，品牌就是市場(chǎng)的通行證。”企業(yè)唯有狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，捍衛(wèi)品牌才不會(huì)是一句空話。

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