商標(biāo)對(duì)公司的四大重要作用，每一條都關(guān)乎成敗

商標(biāo)是一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是已獲得專(zhuān)用權(quán)、受法律保護(hù)的品牌，在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中起著基礎(chǔ)性和關(guān)鍵性的作用。從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度講，商標(biāo)是整體產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分。因此，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，要積極、合理地運(yùn)用商標(biāo)占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)。很多企業(yè)公司都在糾結(jié)猶豫有沒(méi)有必要申請(qǐng)商標(biāo)，聯(lián)貝財(cái)務(wù)商標(biāo)注冊(cè)專(zhuān)家為我們?cè)敿?xì)介紹了商標(biāo)的重要作用。

商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者總是通過(guò)反復(fù)推敲、精心選擇的專(zhuān)有名詞、形容詞，響亮而朗朗上口的發(fā)音、譯音，眾所周知的象征圖案或組合等，為自己經(jīng)營(yíng)的商品命名，賦予其情感含義，以增強(qiáng)企業(yè)員工的向心力，便于消費(fèi)者記憶商品，利于樹(shù)立廣告形象。

有了商標(biāo)，能夠幫助認(rèn)牌購(gòu)貨，市場(chǎng)上的商品或服務(wù)琳瑯滿(mǎn)目，同一種類(lèi)的商品或服務(wù)也形色各異。而有了商標(biāo)這塊牌子，消費(fèi)者就可以通過(guò)商標(biāo)的識(shí)別來(lái)區(qū)分不同的商品或服務(wù)，從而根據(jù)自己的消費(fèi)習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)條件選擇適合自己需要的商品或服務(wù)。

商標(biāo)是一種有效的廣告宣傳手段。消費(fèi)者使用帶有商標(biāo)的商品，如果他們對(duì)商品的質(zhì)量、價(jià)格、耐用程度等產(chǎn)生了良好的印象，就會(huì)努力把這種印象推廣到其他消費(fèi)者，從而使經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品或服務(wù)深入人心。較之廣告，商標(biāo)更具有經(jīng)濟(jì)性、靈活性和廣泛性。

信譽(yù)良好的商標(biāo)，其競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，在競(jìng)爭(zhēng)中必然生意興?。恍抛u(yù)不好的商標(biāo)，競(jìng)爭(zhēng)力弱，其結(jié)果必然是生意蕭條。商標(biāo)信譽(yù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中至關(guān)重要，一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)，對(duì)于提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、打開(kāi)商品銷(xiāo)路都起著十分重要的作用。商品在市場(chǎng)上接受社會(huì)檢驗(yàn)和監(jiān)督，參與競(jìng)爭(zhēng)，這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格等多種因素的競(jìng)爭(zhēng)，而這些信息則是通過(guò)商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費(fèi)者的，所以，企業(yè)在市場(chǎng)上的公正競(jìng)爭(zhēng)，必須借助商標(biāo)的參與。

21世紀(jì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，而商標(biāo)是品牌的載體。加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)管理，對(duì)樹(shù)立企業(yè)形象、提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益有重要的意義。

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