企業(yè)為什么要注冊(cè)商標(biāo)的三大理由

越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人意識(shí)到商標(biāo)的重要性，并積極進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。但還是有很多朋友不明白，為什么要注冊(cè)商標(biāo)？下面，我們就從幾個(gè)方面來(lái)說(shuō)說(shuō)。

據(jù)國(guó)家工商總局發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，2017年我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量突破500萬(wàn)大關(guān)，達(dá)到574.8萬(wàn)件，比上年增長(zhǎng)55.7%，申請(qǐng)量和增速均創(chuàng)歷史新高。截至2017年年底，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量2784.2萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè)量1730.1萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)量1492萬(wàn)件，連續(xù)17年位居世界*。

一、從法律層面上看

1、部分商品必須使用注冊(cè)商標(biāo)，方能進(jìn)行銷售。我國(guó)《商標(biāo)法》第六條規(guī)定了法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品，必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得在市場(chǎng)銷售。目前，煙草類的商品有強(qiáng)制性的規(guī)定。

2、商標(biāo)經(jīng)注冊(cè)成功后才具有專用權(quán)。商標(biāo)權(quán)人有權(quán)自己使用商標(biāo)、許可他人使用、轉(zhuǎn)讓給他人使用，商標(biāo)權(quán)人也有權(quán)禁止他人在相同、類似的商品或服務(wù)上使用相同或近似的商標(biāo)。沒(méi)有成功注冊(cè)的商標(biāo)，就無(wú)法禁止他人的使用和模仿。

3、我國(guó)商標(biāo)保護(hù)遵循申請(qǐng)?jiān)谙葹橹鞯脑瓌t，先申請(qǐng)的商標(biāo)先獲得商標(biāo)專用權(quán)，并可有效防止他人惡意搶注。

4、申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)可以避免侵犯他人的權(quán)利。一方面，使用未注冊(cè)的商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已經(jīng)注冊(cè)成功的商標(biāo)相同或近似，從而造成侵權(quán)。另一方面，在使用的商標(biāo)被他人搶注成功后，原使用人在不知情的情況下繼續(xù)使用該商標(biāo)進(jìn)行推廣，則同樣會(huì)造成侵權(quán)。

二、從品牌層面上看

1、注冊(cè)商標(biāo)有助于形成品牌效應(yīng)，有利于贏得消費(fèi)者信任。商標(biāo)是品牌的重要組成部分，能有效區(qū)分商品或服務(wù)的出處，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)品牌的消費(fèi)習(xí)慣，提高品牌的商業(yè)影響力。

2、注冊(cè)商標(biāo)利于品牌保護(hù)。若品牌未注冊(cè)商標(biāo)，則無(wú)法取得專用權(quán)和禁止權(quán)，極易被模仿、濫用，甚至有低成本、低質(zhì)量的商品傍*，使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)、遭受損害，造成企業(yè)品牌受損，導(dǎo)致企業(yè)信譽(yù)和聲譽(yù)的下降。

3、注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)宣傳、商超上架的必備資質(zhì)。企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳時(shí)，各大網(wǎng)站、社交媒體要求宣傳營(yíng)銷的商品或服務(wù)具有商標(biāo)注冊(cè)證，如微信公眾號(hào)、知乎平臺(tái)等。企業(yè)在選擇渠道銷售商品或服務(wù)時(shí)，各大電商平臺(tái)、超市對(duì)進(jìn)入平臺(tái)的商品要求有商標(biāo)注冊(cè)證，如天貓、京東、家樂(lè)福等。

三、從經(jīng)濟(jì)層面上看

1、注冊(cè)商標(biāo)是無(wú)形資產(chǎn)，可以通過(guò)許可使用、質(zhì)押貸款等獲得經(jīng)濟(jì)效益。

2、注冊(cè)商標(biāo)可以申請(qǐng)政府補(bǔ)貼，例如成都市高新區(qū)有專項(xiàng)資金對(duì)每個(gè)成功注冊(cè)的商標(biāo)發(fā)放補(bǔ)貼。

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