我們都知道商標(biāo)續(xù)展比注冊(cè)商標(biāo)貴了很多，因此，當(dāng)商標(biāo)注冊(cè)到達(dá)十年的時(shí)候，有些企業(yè)可能就會(huì)迷茫了，到底是重新注冊(cè)商標(biāo)，還是續(xù)展商標(biāo)呢？其實(shí)如果企業(yè)對(duì)比一下就知道如何選擇呢？
首先，商標(biāo)續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，注冊(cè)證書申請(qǐng)續(xù)展后不用進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查階段，通過率較高。而商標(biāo)重新申請(qǐng)，等同于新申請(qǐng)，除了進(jìn)行形式要件審查外，還要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。所謂實(shí)質(zhì)審查，就是將申請(qǐng)商標(biāo)與商標(biāo)數(shù)據(jù)庫里的商標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，若在先相同或者近似的，將會(huì)被駁回，即使申請(qǐng)復(fù)審也有可能不成功，從而喪失了商標(biāo)權(quán)。
其次，商標(biāo)續(xù)展可以讓品牌增值，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，這種無形資產(chǎn)在一定情況下可能比有形資產(chǎn)具有更大、更核心的競(jìng)爭(zhēng)力。一件商標(biāo)能連續(xù)使用十年，期間經(jīng)過企業(yè)廣泛的宣傳推廣，必然是積累了一定的品牌知名度和美譽(yù)度。商標(biāo)續(xù)展，恰恰能使得這種商譽(yù)得以延續(xù)下來。
而且，續(xù)展能夠延續(xù)商標(biāo)的使用時(shí)間，而重新注冊(cè)商標(biāo)，就算是兩個(gè)商標(biāo)一樣，時(shí)間也不能疊加。而且，注冊(cè)一個(gè)一樣的商標(biāo)要等到商標(biāo)注銷滿一年后，企業(yè)得等多少時(shí)間??！
是注冊(cè)商標(biāo)還是續(xù)展商標(biāo)，企業(yè)還需要考慮兩個(gè)問題，一個(gè)就是商標(biāo)的價(jià)值有多高，如果商標(biāo)價(jià)值很高，那么也是值得續(xù)展的，就算是不再使用也可以賣給他人，另一個(gè)是想不想繼續(xù)使用這個(gè)商標(biāo)，想使用，那還是續(xù)展靠譜。
商標(biāo)注冊(cè)成功率是遠(yuǎn)低于商標(biāo)續(xù)展的，因此，企業(yè)如果想要繼續(xù)使用自己的商標(biāo)，那么選擇續(xù)展就是明智的，否則，想要注冊(cè)一個(gè)一樣的商標(biāo)需要等上一年的時(shí)間，企業(yè)可不要丟了西瓜撿芝麻。
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