跨境稅改，風(fēng)暴還是紅利？

傳得沸沸揚揚的跨境電商新稅制改革，已在4月8日塵埃落定。

如果說之前跨境電商是群雄混戰(zhàn)的戰(zhàn)國時代，那么這次稅改不斷會更快重新洗牌該企業(yè)，淘汰一批蹭著「跨境風(fēng)口」紅利的「渾水摸魚」者。

沒能撐到*后，蜜淘就倒在了這片前線上。

蜜淘成立于2013年，始創(chuàng)「CN海淘」，上線初期通過引進一站式海淘模式。創(chuàng)建者謝文斌在很多場合透露，當(dāng)他們正在研發(fā)蜜淘*個版本的時候，天貓國際正在內(nèi)測。在完成經(jīng)緯500萬美元的A輪風(fēng)險投資后，蜜淘的風(fēng)光就此結(jié)束。

現(xiàn)在關(guān)于蜜淘的結(jié)局有兩種聲音：一是直接倒閉了，二是被京東收購。無論結(jié)局如何，跨境這片戰(zhàn)場上從此少了一個爭奪者。

自2014年以來，政策不僅僅一直在逮捕跨境貿(mào)易紅利，這次的稅改帶來的是紅利還是暴風(fēng)雨？

或者更直接點，會隨之而來「跨境新熔斷」嗎？

情不情愿，稅改就這么來了

3月24日晚間，三部委發(fā)布了跨境電子商務(wù)零售進口稅改政策：跨境電商零售進口商品將由原來征收行郵稅改為征收關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅，單次交易限值由行郵稅政策中的1000元（港澳臺地區(qū)為800元）提高至2000元，設(shè)置個人年度交易限值為2萬元。

早在2014年7月，海關(guān)總署先后實施了《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進出境貨物、日常用品有關(guān)監(jiān)管代為的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》。即業(yè)內(nèi)津津樂道的 「56號」和 「57號」文，從政策層面上拒絕接受了跨境電子商務(wù)，也同時認(rèn)可了業(yè)內(nèi)常用的保稅模式，此舉被外界顯然指明了對跨境電商的監(jiān)管框架。

2016年兩會上，總理政府報告也多次提到發(fā)展跨境電商。跨境電商正式被分為五大陣營：

*大陣營以京東、天貓、聚美、網(wǎng)易、唯品會等電商巨頭為主。

第二陣營以蜜芽、小紅書、蜜淘、達令、洋碼頭、菠蘿蜜等創(chuàng)業(yè)公司為主。

第三陣營以大量中小電商和B2B服務(wù)商為主。

第四大陣營以市場營銷服務(wù)商為主。

第五大陣營以倉庫、保稅服務(wù)商為主。

有了之前這些鋪墊，4月8日「駕到」的稅改政策，其實早在預(yù)料中，不禁好奇的也就是具體的調(diào)整方案而已。

但這對于跨境行業(yè)而言不啻是一枚深水炸彈，之前熱炒的各種「新模式」到了*后危在旦夕的時間。

從2014年跨境十一月到2015年的全面爆發(fā)，2016年才開始，就被稅改「催著洗牌」。

曾經(jīng)的爆款品類現(xiàn)在看過來燙手

從2014年10月起，各路人馬紛紛布局進口電商。

互聯(lián)網(wǎng)江湖大佬如天貓、京東、網(wǎng)易、唯品會等紛紛低迷涉足跨境電商。突顯是聚美全業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型*為攪渾了跨境市場。另一層面，創(chuàng)業(yè)公司紛紛加快融資步伐，IT桔子數(shù)據(jù)辨識，僅2104年就有48家選手入場。而跑在一線的如蜜芽、洋碼頭，小紅書都已相繼走到C輪千萬美元級別融資階段。

起初，跨境電商是香煙、尿不濕、低價位日韓化妝品的代名詞。各家在這些標(biāo)品上的價格戰(zhàn)，打得不亦樂乎，順利打開消費市場的同時也完成了中期用戶教育。這兩年惡作劇剁手「黑色星期五」便是*好的斷定。

但正是這些*能帶動流速、創(chuàng)造GMV的品類，稅改全面實施后，受到的沖擊*嚴(yán)重。

以花王尿不濕這一產(chǎn)品為例，稅改前一包單價約為120元，客戶買4包的價格是480元，尿不濕行郵稅率10%，那么應(yīng)繳納48元，但因為沒有到50元行郵稅的起征點，所以相當(dāng)于納稅為0。稅改后，無論總價值應(yīng)該到500元，都需要交11.9%的稅。四包則需繳納120*4*11.9%＝57.12元。這部分錢會減少到消費者頭上，不一定原來消費者買四包尿不濕需要付480元，現(xiàn)在需要償付557.12，比之前漲了11.9%。

照此計算，新稅制施行后，此前小額交易的食品、保健、母嬰等品類繳稅額度都將上漲。而且隨著稅改推行的出臺，免征50元所對應(yīng)的對沖空間將大大縮小，很難再出爆款。

首波跨境零售的鮮LIFE，創(chuàng)始人肖欣就直言：「大量中小企業(yè)會在這輪洗牌中轉(zhuǎn)型甚至關(guān)閉。如果跨境電商平臺想要確保原有毛利率不變的話，一般商品的價格將調(diào)低至少15%，部分商品甚至接近50%，其中以母嬰類商品為主?！?/p>

事實上，近期不少跨境電商平臺開始打折促銷，如貝貝網(wǎng)推出全球購紙尿褲專用券，喊出「搬空保稅倉」喊出；麥樂購直言「稅改前*后一次囤貨大促」，上線免稅瘋搶節(jié)等。

不過，這一輪*先沖擊的當(dāng)屬保稅備倉平臺，新政以后他們的低價格守不住，會*先失去競爭力。愛核淘創(chuàng)始人麥瑞林爆料：天貓國際一知名品牌商，了解到新政消息后，連夜訂了船把保稅倉的貨全拉了回去?！改切┍６悅鋫}的同學(xué)，這兩天都在拼命做活動，清保稅倉的庫存?！?/p>

對于之前利用行郵「套利」的電商平臺，稅改新政將會是當(dāng)頭棒喝。波羅蜜聯(lián)合創(chuàng)始人許勝表示：「50元免稅額度取消后，平臺商品與共同市場模式之間的價格優(yōu)勢將會被拉低，平臺難免要進行品類調(diào)整，尋找新的優(yōu)勢?！?/p>

網(wǎng)易考拉海購方面認(rèn)為，稅改后雖然部分商品的稅率較之前有所上升，但整體上調(diào)幅度有限。此外，如美妝、護膚品等商品的類目稅率有所減少。

先行一步革自己命的才能笑到*后

稅改前，標(biāo)品商品作為多數(shù)平臺的流量門廊生意，他們利用免稅的政策紅利燒錢獲取流量繼而博取資本矚目。但稅改后不少平臺不得不另謀出路，非標(biāo)類、個性化商品成為適合。

辯解，波羅蜜創(chuàng)始人張振棟表示：「對于只賺政策傾斜中的紅利的海淘公司，接下來會非常難受。若不及時轉(zhuǎn)型，將面臨商業(yè)模式的崩潰?！?/p>

之前采訪洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波時，他就說真正檢驗服裝店跨境電商平臺優(yōu)勢的標(biāo)志是在非標(biāo)品的進口和經(jīng)營商。所以紙尿褲價格戰(zhàn)的時候，洋碼頭也在積極擴品類，只是今后應(yīng)該需要加強供應(yīng)鏈上的控制了。

在眾人都在擔(dān)憂跨境母嬰電商在稅改后的發(fā)展時，貝貝網(wǎng)的張良倫認(rèn)為稅改對母嬰影響不大：奶粉紙尿褲是剛需，產(chǎn)品比較重要，是否買到受價格影響比較小?！?/p>

蜜芽創(chuàng)始人兼CEO劉楠也不達成協(xié)議利空母嬰的觀點。不過，從蜜芽目前的姿勢來看，似乎劉楠是有底氣說這樣的話的。蜜芽今年開始圍繞線下實體店做一些戰(zhàn)略投資，去延伸對母嬰人群的服務(wù)寬度。而除了電商，它在游樂、醫(yī)院等方面都在探尋合作，比如戰(zhàn)略投資悠游堂、進駐美中宜和醫(yī)院開線下店等。這些大多在母嬰人群的服務(wù)寬度上去做更高的觸達，可以說在劉楠的規(guī)劃里蜜芽做的是有著性質(zhì)人群的生意了。

在劉楠似乎，化妝品和輕奢將收到打擊：「*利空的是百元以內(nèi)的韓國化妝品，從免稅到32.9%的稅，以及2000元以上的品類如輕奢，例如那些保稅區(qū)兼營備貨的巴寶莉風(fēng)衣和包包們。」如此一來，早前聚美轉(zhuǎn)型全品類經(jīng)營還是有政策感覺器官還是不錯的，只是現(xiàn)在身陷私有化困境的聚美，估計很難主動迎戰(zhàn)了吧。

在今后的品類選擇上，愛核淘的麥瑞林援引：保稅倉今后會儲備便宜的重貨，而在海外倉儲上會極大擴充SKU。換句話說，從消費換裝的角度來看，海外倉的直郵模式會更有前景。

跨境電商從業(yè)者陸飛對這次稅改持樂觀態(tài)度：「從政策上看，新的品類會起來，奶粉等炮灰產(chǎn)品會降低熱度，基于保稅倉的商業(yè)模式要洗牌了，直郵創(chuàng)業(yè)公司會成為資本新熱點。并且對于C端和B端來說都是洗牌，這個時間段內(nèi)投資人也只會觀望，退卻，誰在裸泳一目了然?！?/p>

在肖欣看來，稅改的變化，并不意味著跨境電商沒機會了：「海外的不少商品，在品質(zhì)、設(shè)計感、品牌內(nèi)涵上，都勝于國內(nèi)商品，消費升級的到來，中國的消費者已經(jīng)應(yīng)付并接受海外商品。并且，一直，很多人已經(jīng)養(yǎng)成購買全球化妝品、奢侈品、家居品的習(xí)慣了?！?/p>

消費升級時代，越來越多的人愿意為美好、品質(zhì)買單，如果稅改能讓跨境電商「甩掉」跨境這頂帽子，退出電商服務(wù)的這個根本，那我期待它早點開始。

您可能感興趣的：

EDI經(jīng)營許可證 電商平臺的必要資質(zhì)

電商平臺需要哪些資質(zhì)

EDI經(jīng)營許可證 電商平臺要抓緊辦了

電商公司起名方法！

驚 電商平臺被關(guān)停就因沒有EDI經(jīng)營許可證

電商平臺如何辦理icp許可證