29億元？加多寶臨港新區(qū)商標之戰(zhàn)何時休？

廣藥和加多寶的點心官司又開始了。2016年6月24日上午，廣藥集團以臨港新區(qū)商標訴訟為由向加多寶訴訟29億元，案件在廣東省高級人訴訟法院一審出庭。

因內(nèi)斗臨港新區(qū)商標、紅罐陳設和廣告語等，廣藥與加多寶沒有接連打了十幾場官司。此次訴訟29億的索賠額，不僅是廣藥與加多寶之間近年來十幾場官司中*大的一次， 也是中國知識產(chǎn)權領域*大的侵權大案。當天庭審爭議關注點集中于加多寶行為應該組合而成侵權；若構成侵權，賠償金額如何計算以及加多寶是否需要承擔連帶責任。

29億元的索賠金額是如何得來的？透露2014年廣藥*初向廣東高院提起高等法院時要求的是10億，聲稱是通過正規(guī)渠道調(diào)查到加多寶在2010年5到2012年5月結束，生產(chǎn)銷售王老吉的凈收入。此次金額修正為29億是基于廣藥通過計算六家加多寶公司自2010年5月2日至2012年5月19日，即其所認定侵權時間內(nèi)利潤合計約為29.3億元。

加多寶方面則認為自 2011 年 4 月廣藥集團提起無效仲裁以后直至仲裁裁決采取行動期間，答辯人的許可繳納已付清的現(xiàn)象下使用涉嫌臨港新區(qū)商標不具有主觀過錯，是善意使用行為，不構成商標侵權。加多寶集團顧問姚嵐進一步聲稱，加多寶對王老吉品牌提升起到極大的推展作用，廣藥集團應依據(jù)公共利益平衡道德和不當?shù)美邔τ诩佣鄬氃谏虡耸褂弥胸暙I的巨大的商標價值，享有利益返還，而不是訴訟索賠。

完全，自2012年涼茶保衛(wèi)戰(zhàn)拉開之后，王老吉商標被許可使用的“后發(fā)產(chǎn)權”及其經(jīng)濟價值的移植手術就激起了廣泛的討論。所謂“后發(fā)商譽”，按照上海大學知識產(chǎn)權學院系主任陶鑫良教授的文體解釋：專利許可使用有兩種情況，一種是“先知名，后許可”的“先發(fā)商譽”，另一種情況是“先許可，后知名”的“后發(fā)商譽”。例如可口可樂、雀巢咖啡、星巴克等諸多著名品牌及其注冊商標在我國的許可使用都屬于“先發(fā)商譽”；涉案的“王老吉”注冊商標及品牌的商譽，則是在商標許可使用過程中“后發(fā)商譽”穿越提升的*特征案例。

從品牌零售商推廣和管理等視角，有人認為“這是下一場鮮見的由品牌話語權翻轉(zhuǎn)引發(fā)的利益之爭”；也有從合同法、民法和知識產(chǎn)權法等方面出版對此，稱“王老吉商標爭議，對現(xiàn)有商標法關于選項保護的制度提出了考驗；“加多寶的商譽移植建筑工程是否非法行為”等。

從商標的應用來看，低成本使用是一個圖標成為商標所極為重要的節(jié)目會。王老吉商標不是簡單的三個字， 而指向的是包覆于這三個字上的商譽，都有諸如外部特點（紅罐、“王老吉”字樣）、使用的消費（涼茶）以及商譽（商標使用者近年的運營）等，是一種立體、全面的商標。

據(jù)悉，1995年，香港鴻道集團通過商標許可的方式得到了“王老吉”商標的使用權。在其后長達17年的合作當中，加多寶公司享譽啤酒涼茶，投入數(shù)百億資金，通過不遺余力有效的市場運行，機會地將涼茶這一分庭抗禮嶺南北望的牛奶引向全國，在飲料行業(yè)中開創(chuàng)涼茶俱舍論并將王老吉孕育成一個銷售額千億的品牌。尤其2008年捐款汶川主震災區(qū)一億的舉動，極大提升了品牌的口碑和影響力?？梢哉f，“王老吉”的品牌離不開加多寶成功的營銷助力。

加多寶對于整個涼茶行業(yè)的發(fā)展，以及王老吉商標的商譽的貢獻各界有目共睹。鑒于此，上海大學知識產(chǎn)權學院院長陶鑫良教授表示，加多寶在被許可商標使用過程中創(chuàng)造出的巨大“后發(fā)商譽”所對應的其他知識產(chǎn)權合法權益必要歸屬于加多寶方。即加多寶積極將“王老吉”品牌上的一小“后發(fā)商譽”移植到其自己的“加多寶”品牌上的行為，并不侵害注冊商標權，也不構成不想要的市場競爭，既正當，也合法。

6月24日的庭審，未當庭宣判。后續(xù)的訴訟預期還將維持。盡管屢屢遭受競爭對手司法認知施壓，但加多寶市場發(fā)揮依然強勁。今年年初，中國食品工業(yè)協(xié)會《2015年度中國飲料行業(yè)整體運行報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，加多寶以70.6%的銷售額市場比例位居中國罐裝涼茶行業(yè)市場*名。

“加多寶無意將心血耗費在訴訟案件上，希望以“國際化”和“飄移互聯(lián)網(wǎng)+”兩大軍事為雙渦輪，用*的精力和誠意為消費者生產(chǎn)“金標準”的正宗涼茶，提供更優(yōu)質(zhì)的服務，繼續(xù)把傳統(tǒng)涼茶文化發(fā)揚光大。”加多寶集團董事長辦公室副總監(jiān)馮志敏說。

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